Studien belegen, dass Personal Branding großen Einfluss auf die berufliche Weiterentwicklung hat. Doch wie man eine persönliche Marke aufbaut, will gelernt sein. In diesem Blogartikel erfahren Sie, wie Sie eine Personal Brand aufbauen, was die wichtigsten Strategien sind und inwiefern das zu Ihrem Erfolg beitragen kann.
Personal Branding braucht jede:r: selbstständige Unternehmer:innen genauso wie Angestellte, die beruflich weiterkommen möchten. Co-Communications CEO und President Stacey Cohen findet: „Personal Branding bringt viele Vorteile mit sich. Es zahlt sich konkret aus. Der Nutzen ist greifbar, zum Beispiel in Form von höherer Glaubwürdigkeit, Wiedererkennungswert und auch Vergütung.Unsere persönlichen Marken legen fest, wer wir in der Arbeitswelt sind. Sie beeinflussen unsere berufliche Weiterentwicklung und unser Einkommen. Das macht sie zu einem der wichtigsten Aspekte im Arbeitsleben. Mit gutem Personal Branding sind Ihre Pitches erfolgreicher, Sie generieren mehr Follower:innen in den sozialen Medien, haben im Vorstellungsgespräch bessere Chancen und eine gute Grundlage für Ihre nächste Keynote.“
Personal Branding ist eine langfristige Strategie und erfordert kontinuierliches Engagement.Im Folgenden erklären Stacey Cohen, Leiterin von thebrandingteam, ChrisTina Lee, Lehrbeauftragte am Fashion Institute of Technology, Branding Consultant Kaci Stewart und die Gründerin der Seven Six Agency, Charlotte Williams, wie man eine persönliche Marke aufbaut.
Eine persönliche Marke aufbauen– die ersten Schritte
Eine Strategie zum Markenaufbau sowie eine solide Selbsteinschätzung bilden die Grundlage für erfolgreiches Personal Branding.„Hinter starken Marken steht immer eine Strategie“, erklärt Stacey Cohen.
„Jede Personal Brand beruht auf einem Plan. Der erste und wichtigste Schritt ist die Selbsteinschätzung. Es geht darum, sich selbst und sein spezielles Talent zu verstehen: Sie sind einzigartig oder haben einen Wettbewerbsvorteil und sind deshalb eine Investition wert– das gilt es hervorzuheben. Was macht Sie besonders? Verfügen Sie über bestimmte Kompetenzen, eine besondere Perspektive oder sind einfach kreativ? Sie können zum Beispiel Kolleg:innen fragen, wie sie Sie wahrnehmen. Dadurch gewinnen Sie ein möglichst umfassendes Bild.“
Im nächsten Schritt geht es laut ChrisTina Lee um die Motivation.„Motivation kann auf verschiedenen Ebenen stattfinden. Was sind Ihre Ziele im Leben? Was geben Sie zurück? Wie engagieren Sie sich in Ihrer Community oder Kultur?“, so Lee. „Die Motivation hinter einer Marke verleiht der Person oder dem Unternehmen eine Daseinsberechtigung. Ich empfehle immer, bei sich selbst anzufangen. Wenn Sie nicht wissen, wer Sie sind, ist es schwierig, die richtige Motivation für Ihre Personal Brand festzulegen.“
Anschließend kann ein Brainstorming helfen, den Rahmen für Ihre Markenstrategie zu ermitteln.„Meiner Meinung nach ist es wichtig, Pläne für sich selbst oder das Unternehmen auszuarbeiten. Was sind die Ziele? Wer ist die Zielgruppe?“, sagt Kaci Stewart. „Auf diese Weise können Sie sich der Frage annähern, was genau Sie mit Ihrer eigenen Personal Brand erreichen wollen.“
Zielgruppe definieren
Sie haben die Selbstanalyse abgeschlossen und festgelegt, wie Ihre Marke ungefähr aussehen soll. Jetzt geht es darum, die Demografie der Zielgruppe zu ermitteln. „Wenn Sie Ihre persönliche Marke aufbauen, müssen Sie in erster Linie Ihre Zielgruppe verstehen. Welche Menschen gehören zu Ihrer Zielgruppe und welche Eigenschaften haben sie? Was ist Ihre Marktnische? Wenn Sie Ihre Nische genau festlegen können, gewinnen Sie gegenüber Ihrer Zielgruppe an Relevanz“, erklärt Kaci Stewart.
Ein Beispiel für eine Personal Brand könnte sein, dass Sie versuchen, eine neue Kosmetikreihe speziell für Mütter auf den Markt zu bringen. In diesem Fall lohnt es sich, zu verstehen, was Mütter schätzen und wie ihr Kaufverhalten aussieht „Finden Sie einen Weg, sich von der Masse abzuheben. Heutzutage entwickelt jede:r eine Personal Brand. Die erfolgreichen schaffen es, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu bedienen und den eigenen Ansprüchen gerecht zu werden.“
Seien Sie präzise. Laut Stacey Cohen benötigen Sie grundlegende Informationen wie Alter, Geschlecht, Persönlichkeit und Beruf Ihrer Zielgruppe ebenso wie deren Werte und Bedürfnisse. „Wie können Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser bedienen als die Konkurrenz?“, fragt sie. „Was ist der bevorzugte Kommunikationskanal Ihrer Zielgruppe? All diese Fragen müssen beantwortet werden.“
Mit maßgeschneiderten Inhalten zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, dass Sie sie kennen und welchen Wert Sie zu bieten haben.„Alles läuft darauf hinaus, dass Sie zeigen, warum man ausgerechnet mit IHNEN arbeiten sollte.“Auf diese Weise kommt Ihre Personal Brand besser bei Ihrer anvisierten Zielgruppe an.
Präsenz auf- und ausbauen
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe festgelegt haben, können Sie beginnen, Ihre Social-Media-Präsenz aufzubauen. „Social Media ist für Personal Branding ideal geeignet. Besonders über Instagram und Facebook können Sie Ihre persönliche Marke schnell profitabel machen“, erklärt Kaci Stewart. „Einige der einflussreichsten Influencer:innen und Marken erreichen ihre Zielgruppen über diese Nische. Schritte wie Ziele festlegen, Motivation identifizieren und Marke gestalten helfen Ihnen auch dabei, Ihre Social-Media-Strategie zu entwickeln. Mit Social Media sind Sie in der Lage, Ihre Kund:innen noch zielgerichteter anzusprechen. Das macht die sozialen Medien zu einem wichtigen Tools, wenn Sie Ihre Marke schnell skalieren wollen.“
Während Sie verschiedene Inhalte testen, „achten Sie darauf, was bei Ihren Follower:innen am besten ankommt“, empfiehlt Stacey Cohen. „Jedes Wort, jedes Video und jedes Foto sollten eine Geschichte erzählen.“Es ist kein Problem, wenn eine Geschichte bei Ihren Follower:innen nicht gut ankommt. Sie können jederzeit etwas anderes probieren– doch bleiben Sie dabei Ihrer Marke stets treu.Laut Lee gehören Farbe und Stil ebenso zu Ihrer Markenidentität. Bevor Sie Ihre Social-Media-Präsenz aufbauen, benötigen Sie ein passendes Logo samt Farbschema und Schriftarten.
Wie man eine persönliche Marke aufbaut– was es zu beachten gilt
Das Fundament Ihres Personal Branding beruht auf dem visuellen und sprachlichen Marketingkonzept, Ihrer Nische, Ihrer Zielgruppe und der Frage, wie viel Mehrwert Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe bieten. „Inhalte sind das Herzstück einer starken Marke“, findet Stacey Cohen. „Gut ist nicht gut genug. Nur tolle Inhalte überzeugen Ihre Zielgruppe. Daher lohnt es sich, vor dem Posten noch einmal Korrektur zu lesen und sich zu fragen, ob der Inhalt für die Zielgruppe wirklich relevant und nützlich ist.
Wen interessiert das? Diese Frage sollten Sie bei jedem Artikel, Blogpost oder Video beantworten können. Achten Sie auf einen mitreißenden und informativen Grundton für Ihre Beiträge.“ Cohen empfiehlt, sich selbst als „Meister:in des ersten Eindrucks“ zu sehen. Verwenden Sie Überschriften, die Aufmerksamkeit erregen, und „überzeugende Bilder, um Leser:innen zu fesseln“, und behalten Sie die Engagement-Raten im Blick.
„Einfach Inhalte veröffentlichen reicht nicht aus– sie müssen auch bei Ihrer Zielgruppe ankommen und Reaktionen auslösen“, erklärt Stacey Cohen. Personal Branding erfordert Geduld, denn Erfolg stellt sich selten sofort ein.
„Es dauert eine Weile, bis Sie eine persönliche Marke aufgebaut haben“, bestätigt Charlotte Williams. „Ansprechende Inhalte allein reichen dafür nicht aus. Im Gegenteil, Personal Branding beruht auf einer detaillierten Strategie, die wiederum auf Ihren Kompetenzen und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe aufbaut.“
Der Erfolg Ihrer persönlichen Marke hängt von einem gut ausgearbeiteten Plan ab. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und lernen Sie sie genauer kennen, entwickeln Sie Ihre Marketingstrategie und scheuen Sie sich nicht, einzelne Punkte anzupassen, damit sie besser zu Ihren Kund:innen passen.
Auf Ihre Zielgruppe kommt es ebenso an wie auf Authentizität. Bei erfolgreichem Personal Branding geht es darum, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu bedienen, während man sich selbst und der Marke treu bleibt.
Wichtigste Erkenntnisse
Was sind die wichtigsten Schritte, wenn man eine erfolgreiche persönliche Marke aufbaut?
- Entwickeln Sie eine Markenstrategie: Wer sind Sie und welche einzigartigen Fähigkeiten oder Produkte bringen Sie auf den Markt?
- Definieren Sie Ihre Zielgruppe.
- Behalten Sie Ihr visuelles und sprachliches Marketingkonzept, Ihre Nische und Ihre Zielgruppe im Blick, wenn Sie Inhalte erstellen.
- Ihre Social-Media-Strategie ist ausschlaggebend für den Erfolg Ihrer persönlichen Marke. Sparen Sie nicht am falschen Ende.
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